Stały merchandising Rawlplug w sieciach Castorama i OBI

Kontekst współpracy

Rawlplug działa w kategorii, w której szerokie i technicznie zróżnicowane portfolio wymaga szczególnie uporządkowanej obecności w miejscu sprzedaży. Produkty marki obejmują wiele kategorii – od systemów zamocowań i wkrętów po elektronarzędzia i akcesoria – dlatego właściwa organizacja ekspozycji ułatwia klientowi odnalezienie odpowiedniego rozwiązania i wspiera widoczność marki na konkurencyjnej półce. Skala asortymentu jest dobrze widoczna również na poziomie pojedynczej sieci – sama Castorama prezentuje obecnie blisko 100 produktów Rawlplug tylko w kategorii kołków. W tym projekcie merchandising nie sprowadza się więc wyłącznie do obecności produktu – kluczowa jest precyzja ekspozycji, porządek asortymentowy i regularna kontrola standardu.

Cel projektu

Zapewnienie spójnej, czytelnej i zgodnej ze standardami marki ekspozycji produktów Rawlplug w sieciach DIY. Celem działań jest utrzymanie właściwej obecności szerokiego portfolio na półce, szybkie reagowanie na nieprawidłowości oraz zapewnienie powtarzalnego standardu realizacji we wszystkich obsługiwanych punktach.

Jak działaliśmy

IQFM odpowiada za regularną realizację i kontrolę działań merchandisingowych Rawlplug w sieciach Castorama i OBI.

• Merchandising
• Przebudowa ekspozycji
• Audyt
• Kontrola dostępności
• Egzekucja standardów

Mierzalne efekty

Stały model pracy pozwala utrzymywać kontrolę nad ekspozycją rozbudowanego portfolio i zapewniać powtarzalny standard merchandisingowy w całej obsługiwanej sieci punktów.

Regularna praca zespołu w punktach sprzedaży pozwala łączyć precyzyjną egzekucję merchandisingową z wiedzą o sytuacji na półce, tworząc podstawę do dalszej optymalizacji działań w modelu data-driven field marketing.